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Audi宣布15亿大手笔投资台湾,Audi Taiwan将于

Audi宣布15亿大手笔投资台湾,Audi Taiwan将于

市场纷纷扰扰的流言终于获得证实,Audi原厂于7月28日于德国Ingolstadt总部正式宣布,即将投资成立Audi Taiwan台湾分公司,以负责Audi在台一切事务,以比照Audi全球的规格,在台湾经营Audi品牌。Audi预计将投资超过15亿新台币的费用,以提升在台湾的经营品质。Audi原厂表示,将把Audi经营成台湾市场最具原创力的豪华品牌。Audi Taiwan已经进行筹备工作,预计于正式营运。

德国Ingolstadt总部召开记者会,宣布成立Audi Taiwan

为了宣布Audi Taiwan正式进军台湾市场,Audi特地邀请台湾媒体前往位于德国Ingolstadt的Audi总部,以示对台湾市场的重视。U-CAR亦特别派员前往Ingolstadt,以採访这重要的时刻。

Audi海外事业执行总监Andre Konsbruck表示,对于豪华品牌而言,台湾是相当重要的市场,Audi为了让台湾消费者能接受与全球市场一致的高规格礼遇,享受Audi种种原创的科技,Audi将继加拿大、澳洲与韩国之后,在台设立分公司,以全球一致的规格,提供台湾豪华车市场消费者与全球一致的服务。Audi Taiwan将于近日成立,并与现任Audi总代理太古利奔汽车进行交接。并将在太古利奔汽车合约后期后,于3月1日起正式营运,总管台湾Audi品牌在台一切事务。Audi表示,Audi Taiwan成立之后,将仅担任分公司的工作,并不会涉入经销体系,并希望在2015年前,将Audi在台的年销售量,推升至5,000辆以上。

虽然不会涉入经销通路的经营,但是Audi Taiwan对于经销通路的布建,将採全球最新规格进行。由于Audi表示,虽然在2008年仅有18种车种,但在2009年便将扩张至26种车款,并在2015年成长至35种车款。因此,Audi Taiwan未来经销通路的展示中心,必须至少能同时展示12辆产品,较现有Audi展示中心的规模成长许多。展示中心均必须採用Audi全球据点中最新的Lighthouse造型,并导入最新的CI/CD设计概念,以提供全球一致的赏车环境。展现Audi最具创新能力豪华品牌的特性。

北中南各设据点,信义区成立Audi Forum品牌体验馆

Audi表示,Audi Taiwan将开始全新规格展示中心的布建,以提供消费者全新的服务。在据点的布建上,目前已确定,大台北都会区将有3个据点、台中市与高雄市各有1个据点,其他的县市则会进一步规划后公布。而在经销商的遴选上,Audi表示,除了考量经销商本身的财力与汽车产业的资历外,Audi Taiwan的经销商还必须拥有对于经营Audi品牌的热情,方能符合Audi Taiwan的要求,也才可能将Audi品牌精神完整地传递给消费者。而为加强品牌认同,Audi Taiwan同时还会在台北市信义区A6区段的华新丽华大楼1楼设置Audi Forum品牌体验馆,在广大的体验区内,展出Audi最新的车款与科技,让消费者能对Audi品牌有更进一步的认识。

邀请原利奔总裁陈炳荣担任顾问 加速通路布建

为了加速Audi Taiwan在台湾发展的脚步,Audi Taiwan特别请来前太古利奔汽车总裁陈炳荣先生担任顾问。陈炳荣先生于太古汽车服务多年,并于2006年自太古利奔汽车总裁职位退休。陈炳荣先生于汽车领域耕耘多年,对于通路布建、经销商管理与销售业务拥有丰富的经验,并于Audi品牌产品与历史有完整的认识。在原厂大举投资之际,希望能藉由陈炳荣先生丰富的经验与人脉,加速Audi Taiwan在台通路的布建工作,以及早提供消费者全面的服务。

广  告正式营运,A6小改款、R8、Q5接续引进

而除了Audi Taiwan经销通路的布建计划之外,Audi亦揭露其2009年在台湾市场的重要计划。在3月1日Audi Taiwan正式营运之后,Audi Taiwan将在4月份发表小改款之后的A6,并于5月发表最令车迷兴奋的性能大作─R8。中置引擎、四轮驱动、4.2升引擎、420匹最大马力的R8,在欧美市场发表以来,一直处于缺车的状况,强大的性能与前卫的外型,台湾的消费者也将可以亲炙。而在7月则会发表Audi最新SUV产品─Q5。而在12月底2年一度的台北新车大展中,Audi亦将大手笔参展,并再发表一款全新的产品。

全球成长快速,目标2015年成为豪华品牌龙头

Audi是近年来在国际市场上成长最为快速的豪华品牌。根据Audi原厂的数据显示,Audi全球的销售量,在过去12年间,已经从1996年的49.2万辆,持续成长,并在2007年达到96.4万辆的新高。而2008上半年与2007年同期相比,亚洲市场更是成长了19.4%之多,仅次于大洋洲,但是加入整体销售量的考量,亚洲市场是Audi全球最重要的成长市场。而众多国际名人,如英国王储查尔斯王子、歌手Elton John、钢琴家朗朗、加州州长Arnold Schwarzenegger等,均是Audi的车主,而2007年更在品牌调查中,拿下德国最佳汽车品牌的头衔,显见Audi的品质、科技与品牌形象,早已获得全球消费者的认可。而Audi亦立下2015年成为全球最成功豪华品牌的愿景,希望在2015年,不论是销售成长、顾客满意以及获利,都是豪华品牌中的一哥。

原总代理太古汽车动向未定

自2002年来,Audi在台湾一直是由太古汽车集团底下利奔汽车所负责经营,太古汽车并在全省拥有7个直营据点。经过5年的经营,Audi在台湾市场的销售一直未如国外市场表现亮眼,亦是Audi原厂决定正式来台设立分公司的主因。市场传言,太古汽车将在约满之后,循其他品牌前总代理的模式,以现有通路优势,直接转任经销商。就此,U-CAR与现场台湾媒体亦向Audi请教。Audi与Audi Taiwan人员表示,Audi并无法代表太古回答是否在约满之后续任经销商,Audi与太古目前的协商,是以总代理交接部份做为主要工作。

提供全球一致的规格,朝年销售5,000辆目标迈进

Audi表示,Audi Taiwan成立之后,将以全球一致的规格,提供台湾消费者最顶级的服务,并持续朝着年销售5,000辆的目标持续前进,将以最高的规格,将Audi品牌中Sporty、Progressive以及Sophisticated的三个要素,充份传达给台湾的消费者,让消费者体验Audi品牌精神:Vorsprung durch Technik创新性能 永无极限的精髓,并成为台湾豪华市场中,最具吸引力的品牌。

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