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文青店刻情话放闪光 业绩呷甜甜增2~3成

情人节里出商机!随农曆七夕将至,不少业者早已备战这波送礼潮,根据诚品生活观察,近年来文青当道,可当作1日约会的手作体验课程正夯,譬如亲手製作对戒、玻璃对杯、皮革手环等,还能烙印下对方的名字、纪念日,一次满足约会、送礼需求,成为文青情侣的首选。
就算无法亲手製作,个性化的客製商品也很夯。以大稻埕文青店「好攸光刻所」为例,由于邻近知名求姻缘的霞海城隍庙,情侣客群比例高,加上有百年老街吸引观光客,七夕档期比西洋情人节生意更好。
好攸光刻所老闆邱文婷说,大稻埕氛围偏向传统怀旧,虽然圣诞节、西洋情人节等西洋节庆气氛不如东区浓厚,但若遇上七夕、春节、甚至是中秋,业绩就会明显反映。
一般来说,相关活动会在前3~4周起跑,效益最佳则落在七夕当周和前1个礼拜,业绩约可成长2~3成。
之前好攸曾在七夕档期推出「好想跟你说」活动,让顾客能透过告白小卡传情给收到礼物的人,也曾推出七夕限定图腾或爱心雷雕;今年则主打成双成对的筷子,以及有「套住」对方含意的书套。
「很多交往中的情侣常会来订刻有自己名字的筷子,然后彼此交换1支,我们都会建议他们带到城隍庙去过香炉!」邱文婷说,霞海城隍庙的月老灵验,七夕前后都会有不少情侣或单身男女来求姻缘,今年更特别设计1款红线结饰包装,串连在地特色,也有「牵起红线」、祝福爱情长久的祈愿用意。
邱文婷说,送礼市场以女性为消费主力,商品设计还是朝向女生喜欢去开发,不过来客情侣多,常见男生挑选捲线器、吊饰等小物送给另一半,女生就会说:「那你要不要也1个?」让销售金额跟着翻倍。
她也观察到,这2年运动、健康饮食风盛行,便当盒、保鲜盒销售别好;另外烘焙、料理也是潮流,跟着带动竹木餐盘的销售,但多半仍是用作送礼,而非自用。她笑说,「以前会觉得便当盒应该是妈妈买给小孩,结果反而很多男生买给女生,也许是想让女朋友做便当给他吃。」
而且,送礼也不是年轻人专利,不少年纪偏大的客人会买原木片去刻情人名字或肉麻情话,她就遇过40~50岁的大叔要求刻上「一生一世,永远爱你」等字句,「刻的时候都有点手抖~」邱文婷莞尔笑说。
正因无所不能刻,有些不好意思大喇喇说出来的话,也能透过客製用另一种方法呈现。
像她之前以「窥视」为灵感推出悄悄话万花筒,就有人把「我爱你」、「小宝贝」等赤裸情话刻进万花筒里,还有1张订单是「我喜欢你」,让收礼者轻轻转动就能窥见这句告白。
而她记忆最深刻,是刚开店时有个客人订製笔记本作为女友生日礼,内页印上两人相处点滴,最后则是深情求婚字句,要让女友自己发现。「我是觉得风险蛮高的,万一她没看到怎幺办?但过了2周客人寄e-mail说他成功了,我一辈子都忘不了这个case!」邱文婷笑说。
曾送刻字餐具给留学好友的顾客施小姐则表示,用台湾在地产品刻上中文字,人在国外也能想起台湾的朋友们,很有纪念意义。如果能在情人节或纪念日,把自己喜欢的诗句、歌词刻在礼物上,送给情人也蛮好的。
======通路看法======
七夕将至,百货通路也催动相关商品销售,根据诚品生活文创平台expo观察,有别于以往情人节刻板印象的鲜花、香氛、饰品,时下年轻人对于情人节送礼较具创意,会依情人个性、商品独特性或以高CP值等条件来选择,具独特设计感的文创小物、生活杂货等人气较高。
另外,相较于西洋情人节、白色情人节偏向具「浪漫氛围」的烛光大餐、花卉、饰品等庆祝方式,七夕情人节则较重视送礼者「心意」,或选择兼具特色与实用性的生活物品作为赠物。
文青店刻情话放闪光 业绩呷甜甜增2~3成
霞海城隍庙月老灵验,碰上七夕香火更旺,大稻埕「好攸光刻所」老闆邱文婷特别推出红线结饰包装,连结在地文化与客製服务,饱赚甜蜜财。林林摄
文青店刻情话放闪光 业绩呷甜甜增2~3成好攸光刻所为七夕设计1款红线结饰包装,串连在地特色,也有「牵起红线」的祈愿用意。林林摄
文青店刻情话放闪光 业绩呷甜甜增2~3成捲线器与吊饰可雕刻专属的366生日花图案,是小情侣最爱买来互赠的热门商品。资料照片
文青店刻情话放闪光 业绩呷甜甜增2~3成霞海城隍庙是全台最知名的月老庙之一,不只台湾人爱拜,就连海外观光客也常来祈求好姻缘,让大稻埕一带的七夕氛围更浓厚。林林摄
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